Les politiciens sont-ils devenus des marques de savon ? Le marketing aurait-il vidé la politique de son sens ? Pourquoi avons-nous l’impression qu’un grand nombre de nos élus sont interchangeables ? Les médias sont-ils complices du pouvoir ? Et, surtout, qu’est-ce que le marketing politique et comment se manifeste-t-il ? Autant de questions que le journaliste et politologue Claude André soulève dans ce passionnant essai, qui lève le voile sur la communication politique et les stratégies gouvernementales utilisées, ces dernières années au Québec, mais aussi en Europe et aux États-Unis.
Omniprésent dans les démocraties libérales, le marketing politique oriente les actions des gouvernements et se manifeste sous diverses formes, dont la relation avec les citoyens, par l’intermédiaire des médias. Il correspond à l’aspect perverti de la démocratie, car il met au premier plan un procédé manipulatoire moderne. Ce qu’on appelle le contrôle de « l’agenda politique ». Bien que la majorité des citoyens le ressentent, peu d’entre eux en sont réellement conscients.
L’objectif de cet essai est d’expliquer l’origine du marketing politique, sa logique, la façon dont il fonctionne, et de proposer également des pistes de réflexion critiques sur ce que certains nomment la « communication politique ». Et rien de mieux, pour y parvenir, que d’en appliquer les principales notions au « printemps québécois » de 2012. De cette réflexion, une question fondamentale émerge : le gouvernement de Jean Charest a-t-il orchestré une stratégie de polarisation sociale (wedge issue) afin de marquer des points au regard d’une imminente campagne électorale en instrumentalisant le conflit avec les étudiants ?
Omniprésent dans les démocraties libérales, le marketing politique oriente les actions des gouvernements et se manifeste sous diverses formes, dont la relation avec les citoyens, par l’intermédiaire des médias. Il correspond à l’aspect perverti de la démocratie, car il met au premier plan un procédé manipulatoire moderne. Ce qu’on appelle le contrôle de « l’agenda politique ». Bien que la majorité des citoyens le ressentent, peu d’entre eux en sont réellement conscients.
L’objectif de cet essai est d’expliquer l’origine du marketing politique, sa logique, la façon dont il fonctionne, et de proposer également des pistes de réflexion critiques sur ce que certains nomment la « communication politique ». Et rien de mieux, pour y parvenir, que d’en appliquer les principales notions au « printemps québécois » de 2012. De cette réflexion, une question fondamentale émerge : le gouvernement de Jean Charest a-t-il orchestré une stratégie de polarisation sociale (wedge issue) afin de marquer des points au regard d’une imminente campagne électorale en instrumentalisant le conflit avec les étudiants ?